【EC Markets会员登录入口】花旗研报：老铺黄金占据高奢市场独特地位，没有直接竞争对手

高净值人群越来越青睐老铺黄金。花旗黄金

9月14日，研报花旗发布研报表示，老铺今年6月-8月，占据直接花旗历时3个月对中国高端黄金珠宝赛道进行了调研。高奢600份受访者样本来自中国高端黄金珠宝及奢侈品核心客群，市场EC Markets会员登录入口极高的独特地位对手认知度显示出老铺黄金在高净值人群中的超高人气。

值得注意的竞争是，作为唯一进入奢侈品赛道的花旗黄金中国品牌，此前国内外的研报研报多聚焦分析老铺黄金的品牌定位、销售业绩、老铺渠道拓展等，占据直接花旗专门针对消费群体的高奢EC Markets外汇平台官网调研结果，进一步强化了对老铺黄金的市场积极看法。调研显示了三个核心结论：

老铺黄金客户品牌忠诚度极高、独特地位对手复购意愿超强。老铺黄金客户平均购买3.2次，58%购买过3次及以上，11%购买过5次及以上，EC Markets会员登录入口并且，95%的客户愿意在未来12个月内再次购买。消费3次以上的大客户复购意愿显著高于入门客户，未来12个月的预算也更高。

老铺黄金是品牌驱动的成功。花旗的消费者洞察指出，老铺黄金的购买由产品和品牌吸引力驱动，消费者将设计与工艺(45%)、文化传承(42%)列为首要购买驱动；价格与活动排名最后(分别为28%和27%)。

花旗特别指出，老铺黄金在今年2月进行了一次提价，随后的3月金价发生了历史罕见的大幅回落，但是，调研显示，近一半购买发生在今年4月之后。强劲的需求进一步印证了老铺黄金的市场表现是由品牌驱动。

老铺黄金没有直接竞争对手。黄金珠宝市场已经从商品化产品供给和价格竞争，进入品牌驱动时代。老铺黄金用“经典文化、非遗工艺、极致审美和黃金资产价值”的组合，重新定义奢侈品价值标准。

花旗研报认为，老铺黄金的品质与独特性构筑了品牌护城河，占据独特的市场地位、没有直接竞争对手。这一观点与此前瑞银研报的观察高度一致——古法黄金赛道并没有出现激烈竞争，依然处在“一超无强”的状态。瑞银统计显示，老铺黄金的追随者中，相对较大的品牌JEMPER、Linchao和Borland去年销售总额仅占老铺黄金的4%。

花旗调研数据显示，面对追随者推出类似产品，老铺黄金客户几乎未受影响，甚至有42%的客户表示这会进一步提升他们对老铺黄金的兴趣。